La innovación, la autenticidad y la creatividad son factores clave en marketing. En este ámbito, una de las estrategias más efectivas para captar la atención de los consumidores es el street marketing. Esta técnica transforma los espacios urbanos en plataformas publicitarias llamativas.
¿Qué es el street marketing?
El street marketing es una estrategia de publicidad exterior que utiliza el entorno urbano para llevar a cabo acciones originales. Su objetivo es atraer la atención de los transeúntes, provocando interacción y generando un impacto visual. Por ejemplo, una parada de bus urbano convertida en un sofá de IKEA para promocionar un nuevo producto.
A diferencia de la publicidad convencional, el street marketing da un paso más y busca sorprender. Para lograr este objetivo, se utiliza mobiliario urbano como marquesinas o bancos, combinados con performances en la calle o cualquier otro recurso que transforme el entorno en una acción publicitaria.
Ejemplos de street marketing
Para entender mejor qué es y cómo funciona el street marketing, mostramos algunos ejemplos nacionales e internacionales que quedaron sorprendieron y quedaron en el recuerdo de los consumidores:
- KitKat y sus bancos de descanso: la marca de chocolatinas convirtió bancos públicos en barras de chocolate, con su eslogan «Tómate un respiro con KitKat» (have a break).
- Gol TV. En el ámbito de la televisión deportiva, Gol TV lanzó una campaña los días previos al clásico del fútbol español. En los aledaños del Santiago Bernabéu, la televisión convirtió una marquesina en un banquillo de fútbol.
- McDonald’s y su paso de cebra convertido en patatas fritas: la cadena de comida rápida transformó un paso de cebra en una caja de patatas fritas gigante, generando una imagen llamativa y, lo más importante actualmente, muy viralizable.
Estos ejemplos no son más que una muestra de cómo una idea creativa puede convertir la calle en un soporte publicitario muy efectivo. Y aquí las redes sociales también juegan un papel fundamental en su difusión. Ahora, estas acciones se viralizan a través de plataformas como X o TikTok, logrando amplificar su difusión.
Acciones de street marketing que puedes realizar en tu negocio
Seguro que te has planteado en alguna ocasión realizar una acción creativa relacionada con el street marketing. Siempre recomendamos empezar con una estrategia bien planificada, pero queremos aportarte unas ideas que pueden ayudarte:
- Intervención en el mobiliario urbano: puedes personalizar bancos, farolas, escaleras o marquesinas con elementos visuales de tu marca.
- Eventos en la calle: una performance en la calle con actores o influencers puede sorprender a los viandantes para realizar una demostración de producto en espacios concurridos.
- Publicidad interactiva: usa tecnología como códigos QR, realidad aumentada o pantallas interactivas para captar la atención del público.
El street marketing es una estrategia muy efectiva como alternativa a la publicidad convencional, que en algunas zonas de las ciudades está saturada. Con creatividad y una buena planificación, puedes sorprender a los viandantes y en definitiva a tu público.
