Por mucho que hablemos de marketing digital la publicidad exterior sigue siendo una de las estrategias más efectivas para captar la atención del consumidor mientras pasa por espacios públicos.
Desde vallas publicitarias hasta paneles digitales, este tipo de publicidad ofrece una gran visibilidad y una oportunidad única para llegar a una audiencia amplia. Desde Saile te explicaremos cómo crear campañas de publicidad exterior para generar resultados positivos en tu negocio.
¿En qué consiste una campaña de publicidad exterior?
Una campaña de publicidad exterior es una estrategia de marketing que utiliza medios físicos ubicados en espacios públicos para promocionar productos, servicios o campañas.
Estos medios incluyen vallas publicitarias, pantallas digitales, carteles, mupis, marquesinas, entre otros. Este tipo de campañas se utilizan para captar la atención de la gente en el día a día en momentos en los que no están esperando recibir un mensaje publicitario.
Aunque se puede realizar con distintos objetivos, nosotros recomendamos este tipo de publicidad para empresas que quieren aumentar el reconocimiento de la marca. Que el usuario se familiarice con la empresa y que esté en el top of mind, es decir, sea la primera marca que le venga a la mente al oír hablar de un tipo de producto o servicio.
Elementos clave para una campaña publicitaria exterior
Según nuestro criterio, los elementos que tienes que vigilar para asegurar una campaña efectiva en publicidad exterior son los siguientes:
Mensaje enfocado al consumidor
“Lo bueno, si breve, dos veces bueno”.
El mensaje que transmitas debe ser claro, directo y fácil de entender. Dado que la publicidad exterior suele observarse de paso, el consumidor solo tiene unos segundos para captar el mensaje. Piensa en lo que ellos realmente necesitan o desean y cómo tu producto o servicio puede resolver sus problemas.
Creatividad
Al día recibimos una media de 5.000 impactos publicitarios, por lo que destacar con la creatividad es necesario para llamar la atención del usuario.
Utiliza colores llamativos, tipografía legible y un diseño atractivo que se pueda percibir rápidamente desde una distancia. No tengas miedo de ser original o incluso provocar una reacción. Es mejor que hablen mal de tu publicidad a que no hablen nada en absoluto.
Ubicación
Debes asegurarte de que el espacio elegido esté en una zona con alta visibilidad y con un flujo de personas que coincida con tu público objetivo. Por ejemplo, una campaña de turismo y hoteles sería más efectiva en aeropuertos, estaciones de tren o zonas turísticas con gran afluencia de viajeros, mientras que una campaña de servicios financieros y seguros tendría mayor alcance en distritos empresariales, zonas bancarias o paradas de transporte público frecuentadas por profesionales.
Llamada a la acción o call to action
Toda campaña publicitaria debe incluir una llamada a la acción (CTA) clara y directa. El CTA es lo que motiva a la audiencia a dar el siguiente paso, ya sea visitar tu tienda, seguir tu cuenta en redes sociales, llamar por teléfono o hacer una compra.
Asegúrate de que tu llamada a la acción sea simple y fácil de seguir, como “Llama ahora”, “Descubre más” o “Visítanos en nuestra web”. Lo importante es que el usuario tenga claro qué es lo que tiene que hacer si está interesado o si tu publicidad le ha gustado.
Recomendaciones para que tus campañas triunfen con tu público objetivo
Ahora vamos con algunas recomendaciones que hemos observado en las campañas que han tenido éxito.
- Conoce a tu audiencia: Antes de lanzar tu campaña, asegúrate de entender bien quiénes son tus clientes potenciales. Investiga sus hábitos, necesidades y preferencias para crear un mensaje que realmente conecte con ellos.
- Haz uso de tecnología: Si es posible, utiliza medios digitales que ofrezcan opciones interactivas, como pantallas LED o pantallas táctiles. Esto puede aumentar el interés del público y generar una mayor participación.
- Aprovecha la repetición: La publicidad exterior funciona bien cuando se ve repetidamente. Elige ubicaciones que permitan que tu mensaje sea visto varias veces por el mismo público durante un periodo de tiempo.
- Mide los resultados: Asegúrate de contar con mecanismos para medir el impacto de tu campaña, como códigos QR, URL personalizadas o encuestas. Esto te permitirá saber qué tan efectiva ha sido tu campaña y te proporcionará información valiosa para futuras acciones.
Como ves, crear una campaña de publicidad exterior puede ser una opción interesante para aumentar la percepción de tu marca. Si quieres asesoramiento sobre cómo realizar estas campañas guiado por expertos contacta con el equipo de Saile y te ayudaremos.
