En el mundo del marketing y la publicidad, el emplazamiento publicitario es una estrategia efectiva que consiste en integrar un producto o marca dentro del contexto de una película, serie, espectáculo u otro medio audiovisual. Esta técnica busca posicionar discretamente el producto o servicio en la mente del espectador, rompiendo con las formas tradicionales de publicidad.
Concepto de emplazamiento publicitario
El emplazamiento publicitario se remonta a principios del siglo XX, con antecedentes durante la Primera Guerra Mundial. Sin embargo, se puede rastrear el primer emplazamiento publicitario documentado hasta 1896, en la película «Lausana, el desfile del octavo batallón» de los hermanos Lumière. En esta escena, un desfile militar muestra discretamente a un hombre con una caja de jabón de la marca «Sunlight», marcando así el inicio de esta técnica publicitaria.
Tipos de emplazamientos publicitarios con ejemplos
- Pasivo: En este tipo de emplazamiento, el producto o servicio anunciado se muestra en la escena sin que los personajes interactúen directamente con él. Por ejemplo, en una serie, el protagonista podría abrir el refrigerador y notar detenidamente la marca de un producto sin mencionarlo.
- Activo por acción: Aquí, el producto promocionado es claramente visible y el personaje interactúa con él. Un ejemplo es cuando un personaje en una serie toma un producto específico del refrigerador y lo utiliza.
- Activo por mención: En este caso, el producto se muestra claramente y el personaje menciona la marca o cuenta una historia relacionada con ella. Por ejemplo, un personaje puede elogiar las características de un producto mientras lo utiliza en una escena.
Ejemplos de emplazamientos publicitarios
- «El Náufrago»: En esta película, el protagonista interpretado por Tom Hanks interactúa con una pelota de la marca Wilson durante la mayor parte de la trama, demostrando un emplazamiento publicitario activo por acción y por mención.
- «Top Gun»: Tom Cruise usa gafas de sol Ray-Ban en varias escenas de la película, lo que representa un ejemplo claro de emplazamiento publicitario activo por acción.
El uso estratégico del emplazamiento publicitario ha demostrado ser efectivo, aumentando las ventas de productos destacados en películas y programas populares. Esta técnica permite a las marcas conectarse con su audiencia de una manera sutil pero impactante.
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