La publicidad exterior ha evolucionado significativamente en 2024 gracias a la incorporación de tecnologías avanzadas, el uso de una creatividad disruptiva y un enfoque más cercano al público general. En este artículo vamos a coger ideas y buenas prácticas de algunas de las campañas más impactantes del 2024.
¿Cuáles son las mejores campañas publicitarias de 2024?
Entre las campañas más destacadas de 2024, encontramos:
- Samsung – «Fake Out of Home»: Samsung sorprendió en pleno corazón de Madrid con una innovadora campaña digital en la icónica pantalla vertical de Callao. Utilizando la inteligencia artificial del Galaxy S24, la marca generó contenido visualmente impactante que fusionaba el entorno real con realidad aumentada, desatando la curiosidad de los transeúntes y de millones de usuarios online. El resultado: más de 27 millones de visualizaciones y una ola de comentarios que posicionaron a Samsung como referente en creatividad y tecnología. En plena era de la inteligencia artificial, esta acción demuestra cómo combinar innovación y storytelling para generar impacto real.
- Decathlon – «Outage? Get Outside»: Durante una caída masiva de Microsoft Windows, Decathlon reaccionó rápidamente con una campaña en pantallas digitales que imitaba la pantalla azul de error, ofreciendo un 50% de descuento en productos al aire libre y fomentando la actividad física en lugar del uso de dispositivos electrónicos. La campaña conectó al instante con el público porque partía de una experiencia común (que se caiga el sistema mientras trabajas) y lo transformaba en una propuesta atractiva: aprovechar ese parón inesperado para hacer lo que muchos desean, pasar más tiempo al aire libre y desconectar de las pantallas.
¿Cuáles son las que más repercusión han tenido?
Las campañas que han generado mayor repercusión incluyen:
- «Pressed», «Twisted», «Squashed» de Coca-Cola: Estas campañas premiadas en Cannes Lions 2024 utilizaron latas aplastadas para transmitir mensajes sobre reciclaje, combinando creatividad y conciencia ambiental. También muestra la fuerza de la marca Coca-Cola que aunque deforme su logo todos seguimos siendo capaces de entender de quién está hablando esta campaña.
- Find your summer Magnum: El verano es sinónimo de disfrute, aunque muchas veces se nos escapa entre compromisos laborales y personales. Partiendo de esa realidad, Magnum lanza un mensaje sencillo pero potente: siempre hay un pequeño momento para saborear el verano, aunque sea con un helado. La campaña juega con esta idea de forma elegante, con una estética en blanco y negro que resalta el contraste entre la rutina y ese instante de placer.
- IKEA – «Here Comes the Sun»: En Estocolmo, IKEA transformó la experiencia de quienes disfrutaban al aire libre instalando un cartel dinámico que redirigía la luz solar hacia zonas de sombra en las terrazas de cafeterías. Con esta acción, la marca demostró, de forma creativa y funcional, su compromiso con hacer la vida cotidiana un poco mejor. Una intervención sencilla, ingeniosa y 100% alineada con su propósito de diseño inteligente para todos.
Claves que las han llevado al éxito:
Podemos extraer una serie de características comunes entre estas campañas para haber alcanzado ese éxito:
- Enfoque en la sostenibilidad y responsabilidad social: Campañas que promueven valores éticos y sociales, alineándose con las expectativas de los consumidores conscientes.
- Uso innovador de tecnología: Integración de inteligencia artificial, realidad aumentada y pantallas digitales para crear experiencias interactivas y personalizadas.
- Reactividad ante eventos actuales: Capacidad para adaptarse rápidamente a situaciones imprevistas, como interrupciones tecnológicas, y convertirlas en oportunidades de marketing.
- Conexión emocional con el público: Desarrollo de mensajes que resuenan a nivel personal, utilizando storytelling y elementos culturales locales.
- Creatividad disruptiva: Diseños visuales y conceptos que rompen con lo convencional, captando la atención y generando conversación.
