La publicidad exterior ha evolucionado de forma notable en los últimos años. A los formatos tradicionales se han sumado soluciones digitales que permiten una comunicación más flexible y dinámica. En este contexto, entender las diferencias entre publicidad OOH y DOOH resulta clave para elegir el enfoque más adecuado según los objetivos de cada campaña.
¿Qué es la publicidad OOH y cómo funciona?
Engloba todos los formatos de publicidad exterior tradicional, es decir, aquellos soportes físicos y estáticos que impactan al público fuera del entorno digital. Aquí se incluyen vallas, lonas, monopostes, banderolas o rótulos, entre otros.
Este tipo de publicidad se caracteriza por ofrecer una exposición constante del mensaje, con una presencia continuada en ubicaciones estratégicas. Su eficacia se basa en la repetición, la visibilidad y la integración en el entorno urbano o interurbano.
¿Qué es la publicidad DOOH y en qué se diferencia?
Es la evolución digital de la publicidad exterior. Utiliza soportes digitales, principalmente pantallas, para mostrar contenidos dinámicos que pueden actualizarse en tiempo real.
Cuando hablamos de publicidad exterior DOOH, nos referimos a campañas que aprovechan el entorno físico, pero con la flexibilidad del formato digital. Esto permite adaptar mensajes, creatividades y horarios según el contexto, el momento del día o incluso el tipo de público que transita por la zona.
Principales diferencias
Tipo de soporte y formato del mensaje
La publicidad OOH utiliza soportes físicos y mensajes estáticos, pensados para una lectura rápida pero repetida. En cambio, la publicidad DOOH se apoya en pantallas digitales que permiten mostrar imágenes en movimiento, vídeos o secuencias de mensajes.
Flexibilidad y actualización de contenidos
Una de las grandes ventajas del DOOH es la capacidad de actualizar el contenido de forma inmediata, sin necesidad de sustituir físicamente el soporte. En OOH, cualquier cambio implica una nueva producción e instalación, lo que limita la flexibilidad.
Nivel de impacto y segmentación
Mientras que el OOH apuesta por una presencia constante y amplia, el DOOH permite una segmentación más precisa, ajustando el mensaje a franjas horarias, eventos concretos o contextos específicos. Esto no implica que uno sea mejor que otro, sino que responden a necesidades distintas.
Ventajas y desventajas de ambas publicidades
| Formato | Ventajas principales | Desventajas principales |
| Publicidad OOH | Presencia constante en el entorno Refuerza el recuerdo de marca Menor dependencia tecnológica | Menor flexibilidad creativa Cambios de mensaje más lentos |
| Publicidad DOOH | Contenido dinámico y adaptable Mayor capacidad de impacto visual Mensajes actualizables en tiempo real | Mayor complejidad técnica Puede requerir mayor control del contenido |
¿Cuándo conviene utilizar publicidad OOH?
La publicidad OOH es una buena elección cuando el objetivo es mantener una presencia constante en una ubicación concreta, reforzar el posicionamiento de marca o comunicar mensajes sencillos que deben permanecer visibles durante un periodo prolongado.
También funciona especialmente bien en entornos donde el público está acostumbrado a identificar ciertos soportes como parte del paisaje urbano, lo que refuerza la credibilidad y el recuerdo.
¿Cuándo conviene apostar por publicidad DOOH?
Apostar por publicidad DOOH tiene sentido cuando se busca impacto inmediato y adaptabilidad. Es una opción muy interesante para campañas que necesitan ajustar el mensaje con rapidez, aprovechar momentos concretos del día o generar un efecto más llamativo mediante contenido dinámico.
En este punto, el uso de pantallas LED en publicidad exterior se convierte en una solución habitual para desarrollar campañas DOOH con mayor flexibilidad y capacidad de atracción visual.
¿Cómo combinar OOH y DOOH dentro de una estrategia de publicidad exterior?
Lejos de ser opciones excluyentes, la combinación de OOH y DOOH permite construir estrategias de publicidad exterior más completas y eficaces. Utilizar soportes tradicionales para asegurar presencia y continuidad, junto con formatos digitales para reforzar momentos clave, ayuda a maximizar el impacto global de la campaña.
Integrar ambos enfoques dentro de una misma planificación permite aprovechar lo mejor de cada formato y adaptar la comunicación a diferentes fases del recorrido del público, manteniendo una presencia coherente y alineada con los objetivos de marca.
