Nos estamos acostumbrando a ver publicidad en nuestros dispositivos, pero cuando una publicidad exterior nos ofrece la posibilidad de interactuar nos resulta llamativa y ayuda a retener el mensaje que se quiere enviar. La publicidad exterior interactiva es una alternativa llamativa que tienen las marcas para conectar mejor con sus audiencias.
En este artículo te contamos las claves para implementar este tipo de publicidad de forma exitosa.
¿Qué es la publicidad exterior interactiva?
Se puede manifestar de distintas formas, pero básicamente consiste en transformar el espacio público en una experiencia dinámica y personalizada, diseñada para captar la atención, generar emociones y fomentar la viralidad.
Principales características de la publicidad exterior interactiva
- Interacción directa: El espectador se convierte en protagonista, lo que aumenta el nivel de atención y engagement.
- Tecnología integrada: Utiliza sensores, códigos QR, pantallas LED, inteligencia artificial o realidad aumentada.
- Medición de resultados: Muchos formatos permiten recopilar datos sobre el comportamiento del usuario, lo que mejora la toma de decisiones.
- Creatividad personalizada: Adaptable al contexto, la ubicación y la hora, para ofrecer experiencias dinámicas y relevantes.
Tipos de publicidad interactiva en exterior
Existen diversos formatos para implementar la publicidad exterior interactiva:
- Pantallas táctiles: Permiten al usuario explorar productos o realizar pedidos directamente desde la calle.
- Vallas con sensores de movimiento: Reaccionan al paso de los viandantes con sonidos, imágenes o mensajes personalizados.
- Realidad aumentada: Combina el entorno físico con elementos digitales accesibles desde el móvil.
- Gamificación urbana: Juegos interactivos instalados en paradas de autobús o marquesinas.
- Escaparates inteligentes: Permiten probar productos virtualmente o recibir ofertas personalizadas.
Dónde aplicarla
Todo depende de los lugares que suele frecuentar el público objetivo que queremos alcanzar. Las opciones más frecuentes para ubicar publicidad exterior interactiva pueden ser:
- Centros comerciales
- Estaciones de tren, metro o aeropuertos
- Calles principales y zonas de alto tránsito peatonal
- Eventos y ferias
- Paradas de transporte público
Para encontrar las mejores ubicaciones lo mejor es solicitar asesoramiento de empresas expertas en publicidad exterior.
Ejemplos
Algunos casos exitosos de publicidad exterior interactiva incluyen:
- Pepsi Max (Londres): Instaló una marquesina con realidad aumentada que simulaba invasiones alienígenas, meteoritos y robots gigantes.
- Lynx/Axe (Reino Unido): Permitía a los usuarios interactuar con «ángeles caídos» en una pantalla instalada en la calle.
- IKEA: Mostró una marquesina que permitía personalizar cocinas virtuales en tiempo real.
- Netflix: Ha creado mupis que reaccionan al entorno, mostrando contenido específico dependiendo del clima o la hora del día.
